Schluss mit seelenloser Massenproduktion: Die einzige Chance des Content Marketing
Ein Realtalk-Rundumschlag zur Content-Flut und der Zombie-Skalierungsmentalität im Content Marketing
Früher waren Google und Facebook. Heute sind es viele Kanäle, zig Formate und noch viel mehr Nuancen der Kommunikation. Fühlen Sie sich manchmal von den unendlichen Möglichkeiten des digitalen Marketings erschlagen? Sie sind nicht allein. In unserer Branche gibt es eine gefährliche Tendenz: den Drang, Content krampfhaft skalieren zu wollen, wodurch die Content Creation von Inhalten in eine seelenlose Massenproduktion abdriftet – oft jetzt beschleunigt durch schlecht gepromptete KI-Produktionen. Genau hier müssen wir gegensteuern.
Das Ende der generischen Inhalte
Die Zeit der generischen Inhalte ist vorbei. Suchmaschinen wie Google setzen zunehmend auf E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) als entscheidende Kriterien für das Ranking von Inhalten. Algorithmen werden immer besser darin, Qualität von Quantität zu unterscheiden. Der Versuch, das Internet mit noch mehr oberflächlichem Content zu fluten, ist nicht nur sinnlos, sondern schädlich für unsere Marken und Unternehmen. Übrigens auch auf Social Media. LinkedIn bestraft generische Inhalte immer klarer mit eingeschränkter Reichweite.
Echte Daten, Herzblut und schmutzige Hände
Content Marketing muss zurück zu seinen Wurzeln: echte Erfahrungen, fundiertes Expertenwissen und authentische Geschichten aus der Praxis. Wir müssen bereit sein, uns die Hände schmutzig zu machen, tief in unsere Branchen einzutauchen und Inhalte zu schaffen, die nicht nur informieren, sondern auch inspirieren und aktivieren.
Es gibt keine Abkürzung zu Exzellenz
Es ist ein Trugschluss, zu glauben, dass wir jetzt Content schneller und mit weniger menschlichem Zutun produzieren können. Wer das denkt, geht eine Abkürzung, die in die Bedeutungslosigkeit führt – im doppelten Sinne. Ja, KI kann repetitive Aufgaben schnell erledigen und Autor:innen entlasten, aber genau deshalb müssen wir umso mehr kreativ und einzigartig denken. Mit innovativen Konzepten müssen wir um die Aufmerksamkeit der User:innen buhlen. Es gibt einfach keine Abkürzung zur Exzellenz, denn die erwächst einzig und alleine aus unserer Real-World-Experience – und den daraus „wachsenden“, handgemachten Inhalten
SEO wird zu OSO
SEO entwickelt sich weiter zu OSO: Organic Search Optimization. Eine Suchmaschinenoptimierung, die auch Entitäten (Personen, Marken, Themen statt „nur“ Keywords) bedient und daher mit Social Media, Podcasts und allen anderen Content-Formaten zusammen gedacht werden muss. Denn SEO ist Markenaufbau und Markenaufbau ist SEO – im KI-Zeitalter ist die Grenze fließend. Google denkt in einem Netz aus Personen, Marken und Themen und erkennt, wo echte Expertise und Thought Leadership ist und wo nur KI-Müll produziert wird.
Differenzierung durch Qualität
In einer Welt, in der Informationen im Überfluss vorhanden sind, wird Differenzierung zum Schlüssel. Ups, Differenzierung? Ist das nicht die Kernaufgabe des Markenaufbaus, ja vielleicht des ganzen Marketings insgesamt? Richtig. Haben einige vergessen: Das Ziel von gutem Onlinemarketing ist nicht der niedrigste CPC oder 5 Millionen Impressionen, sondern durch Differenzierung in den Köpfen der relevanten Personen bleiben. Das geht nicht im Gleichschritt, sondern in Ihrem ganz eigenen, leidenschaftlichen Ausdruckstanz. Hochwertiger Content, der auf tiefgehender Expertise basiert, schafft Vertrauen und positioniert uns als Autoritäten in unserem Fachgebiet. Es geht nicht mehr nur darum, sichtbar zu sein, sondern darum, einzigartig zu sein.
Gegen die industrielle Content-Produktion
Content vom Fließband ist ein bisschen wie alle anderen Fließband-Massenprodukte: gleichförmig und für sich genommen relativ wertlos. Die industrielle Produktion von Inhalten mag kurzfristig Sichtbarkeit bringen, aber langfristig schadet sie der Marke. Seelenlose Massenware kann keine Loyalität (Kundenbindung) aufbauen oder echte Resonanz erzeugen. Stattdessen sollten wir uns auf Qualität über Quantität konzentrieren, auf Storytelling, das Emotionen weckt, und auf Inhalte, die wirklich einen Mehrwert bieten.
Die Zeit für große Kreativideen ist jetzt (wieder)
Wir stehen an einem Wendepunkt. Es ist an der Zeit, mutig zu sein, groß zu denken und kreative Risiken einzugehen. Mitreißende Geschichten, innovative Formate und authentische Stimmen sind das, was unsere Zielgruppen heute suchen. Lassen Sie uns gemeinsam dafür kämpfen, dass Content Marketing nicht zur seelenlosen Massenproduktion verkommt. Setzen wir auf Qualität, Authentizität und echte Expertise. Die Zukunft des digitalen Marketings liegt in unseren Händen.
